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奶粉行业一波未平一波又起，明治奶粉于10月24日正式宣布退出中国市场，结束了其奶粉业务在中国的8年征程。退出原因是，中国乳制品市场竞争逐渐激化，加上公司生产成本逐年递增，造成了对公司成本及收益的严重影响。
因亏损退出中国市场
在10月24日发布的声明中，明治乳业表示，将暂时停止珍爱系列奶粉的在华销售，包括明治珍爱儿、珍爱宝、珍爱童、珍爱妈妈四个系列产品，产品将于库存售完时停止销售。而珍爱系列正是明治乳业在华奶粉业务的唯一系列产品。
明治乳业称，如今，中国乳制品市场竞争逐渐激化，在此严峻环境下，坚持采用澳大利亚全进口奶源的明治乳业生产成本逐年递增，造成了对公司成本及收益的严重影响。
事实上，明治乳业正式进入中国市场尚不足十年。根据公司公开资料，明治*早于1997年来到中国，2007年1月，明治在上海成立明治乳业贸易（上海）有限公司，正式进入中国乳制品市场。此后几年，明治乳业逐步推出珍爱系列产品。
对于明治奶粉退出中国市场的真实原因，有业内人士称，除了行业环境和政策原因之外，主要仍是公司奶粉业务业绩较差，连年亏损所致，“明治奶粉在中国市场份额并不大，且逐年下降，在中国市场看不到希望的情况下，战略性撤退也可以理解。”
乳业专家雷永军表示，根据近期对南方市场的考察，明治奶粉主要渠道在KA渠道，但销量很小，估计明治奶粉在中国上市以来应该每年都是亏损的。此次国家对乳业的政策性调整，对明治的影响也很大，其他外资品牌奶粉如多美滋、雅培等销量下滑对明治也有一定刺激。“从现在的市场状态来看，如果明治当前的渠道策略不变的话，干十年也会亏十年。”
业内人士分析，相对其他一些品牌来说，明治奶粉在中国的经营手法比较保守、不灵活。眀治在全国一直采用大区域代理制，没有营销团队，基本全靠经销商运营，对于渠道没有掌控力，加上本身品牌影响力不大，亏损也是意料中的事。
同时，目前国内奶粉市场整体的政策环境更加有利于国产奶粉的成长。今年6月，发改委开始对多家奶粉企业进行反垄断调查，明治奶粉也在其中，但明治*后被发改委免除处罚。在遭遇反垄断调查之后，明治7月15日也宣布珍爱系列产品降价。 |
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